Mit dem Sponsoring wird dem Fußballverein die Möglichkeit gegeben, dank der Zuwendung von Finanzmitteln liquide zu sein. Neben den finanziell geschaffenen Möglichkeiten kann das Sponsoring ebenso Sachmittel beinhalten. Das Sponsoring im Fußball kann von Einzelpersonen sowie Unternehmen erfolgen. Mit den zugeführten Leistungen wird eine Gegenleistung erwartet. Diese Gegenleistung kann beispielsweise die Bandenwerbung im Fußball sein.
Die Vereine und die Sponsoren sind gleichermaßen im Vorteil
Ein Fußballverein profitiert unweigerlich vom Sponsoring. Es werden finanzielle Möglichkeiten geschaffen, welche den Betrieb des Vereins garantieren. Zudem können durch diese Mittel Umbauten, neue Rasenflächen und die Jugendarbeit gefördert werden. Doch nicht nur dem Fußballverein kommt das Sponsoring zugute, sondern dem Sponsor selbst. Für Unternehmen ist das Sponsoring ein gewichtiger Teil ihrer eigenen Öffentlichkeitsarbeit.
Das Sponsoring ist eine wichtige Marketingmaßnahme. Die Fußballfans identifizieren sich mit ihrem Verein. Umso größer ein Verein, umso interessanter wird es für etwaige Sponsoren. Doch selbst in einem kleinen Fußballverein vor Ort kann Sponsoring ein geeignetes Werbemittel sein. Der Baumarkt vor Ort beispielsweise setzt ein öffentlich starkes Zeichen mit einer finanziellen Zuwendung. Die Fans werden durch die Bandenwerbung Fußball somit stets mit dem Baumarkt unmittelbar visuell konfrontiert. Die oftmals großzügige Spende wird somit bei jedem Fußballspiel mit entsprechend vielen Zuschauern sichtbar.
Der entscheidende Unterschied zwischen Spende und Sponsoring
Es ist ein Irrtum, Spende und Sponsoring in einem Atemzug zu benennen. Beim Sponsoring wird eine Gegenleistung erwartet. Die Gegenleistung wird vertraglich festgehalten. Das Sponsoring kann als Betriebsausgabe geltend gemacht werden. Bei einer Spende findet keine Gegenleistung statt. Die Spende für einen gemeinnützigen Zweck kann durch eine Spendenbescheinigung geltend gemacht werden.
Die beliebteste Variante des Sponsorings ist der sportliche Bereich. Mit den sozialen Medien kam das Sponsoring im Bereich der Influencerszene ebenso zur Geltung. Wirtschaftlich bleibt nach wie vor das Sponsoring für den Sportbereich von großer Bedeutung. Umso bekannter der Fußballclub, umso lukrativer wird das Sponsoring für den Verein. Die Unternehmen profitieren von der Bandenwerbung, der Trikotwerbung und sonstigen markant platzierten Werbeflächen. Mit dem Sponsoring profitieren beide Seiten gleichermaßen. Der Sponsor steigert seinen Bekanntheitsgrad und der Verein kann die Finanz- und Sachmittel effektiv einsetzen.
Sich innerhalb des Vereines als Sponsor sichtbar zu machen ist ein Teil des erfolgreichen Sponsorings sowie auf den zahlreichen Sportveranstaltungen auf Tickets und der Bandenwerbung attraktiv zu erscheinen. Die Fans verbinden unweigerlich den Sponsor als positiven Partner des Clubs. Zumeist findet zwischen dem Sponsorenunternehmen selbst eine emotionale Verbindung zum Verein statt, sodass der Vorstand bzw. die Geschäftsführung selbst als Zuschauer auf der Tribüne zu erblicken sind. Die eigene Leidenschaft für den Verein und für den Fußball wird zumeist persönlich zum Ausdruck gebracht. Der Sponsor wird als Sympathieträger öffentlich ausgemacht. Genauso profitiert der Verein von einem sichtbar starken Partner.
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